彩电价格战原因剖析

绵延10个月之久的价格大战无疑是2000年我国彩电市场最大的热点。这场价格战持续时间之长，涉及范围之广，降价幅度之大，设计品牌之多，以及对我国彩电行业形成的深远影响，都足以使以往历次价格战黯然失色。

我国彩电市场价格战之所以此起彼伏，连绵不断，其原因是多方面的。当前最具代表性的观点有两种，一是由于我国彩电产业结构的特殊性导致市场“过剩”现象，而价格战是过剩经济的必然。另一种观点认为，从我国彩电产品结构上看，产品技术含量低，同质化倾向突出，缺乏品牌个性，缺少核心竞争力，价格战是其唯一的竞争手段。但是，根据国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部等政府部门组成的中国农业家电市场联合调研课题组于1999－2000年对我国农村和城市居民家庭调查研究数据分析后，又对我国彩电市场价格战的成因提出了新的观点，认为我国彩电产业结构和产品结构的特殊性，是导致彩电价格战的重要原因，但不是根本原因，其根本原因是当前我国彩电市场巨大的消费需求与购买力严重脱节，从而导致了我国彩电市场一轮又一轮的价格大战。

目前我国彩电市场消费需求巨大，主要体现在彩电的更新需求和增购需求上。调查数据显示，未来5年里我国农村彩电市场新增需求将达到7500万台，但由于我国农村居民家庭受经济收入增长缓慢的影响，对彩电价格的承受力还较低，因而农村彩电预期需求的实现率仅有50％，价格是彩电需求快速增长的最大障碍。许多农民反映对目前的彩电价格仍感到难以承受。彩电价格如何尽快与农村消费者消费能力接轨，已成为彩电企业在农村市场竞争决胜的关键。

在城市，尽管近年来一部分高收入的城市消费者的品牌消费意识在增强，但对大多数消费者而言，价格仍是他们主要的购买决策依据。此外，导致当前彩电购买力不足的另一个重要原因是城市居民对未来收入与支出的不确定性密切关连。加之近年来，住房、医疗、教育等方面的改革不断深化，使居民家庭经济支出分流，从而削弱了消费者对彩电的更新需求和增购需求的购买能力。